В расчете оптимального объема заказов используется следующий индикатор МАРКЕТИНГ — МИКС. Тесты с ответами (2020 год)

содержание      ..    
     
     
     
     ..

МАРКЕТИНГ-МИКС.
ТОВАР В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА. Тесты с ответами (2020 год)

Задание № 1. Отметьте
наиболее полный набор контролируемых, переменных факторов, составляющих
комплекс маркетинга.

1.         люди, товар, цена,
методы распространения,

люди, товар, методы распространения,
коммуникации, цена,

3.         товар, цена,
методы распространения и стимулирования,

4.         товар, место,  
цена,

Задание № 2   Бизнесмен
предлагает товары рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования
или потребления. Создается новый товар. Назовите уровни развития идеи нового
товара.

1.         основная выгода
или услуга, качество, марочное название, упаковка, гарантия

2.         качество, марочное
название, упаковка, гарантия

3.         товар по замыслу,
товар в реальном исполнении, гарантия, поставки и кредитование

товар по замыслу, товар в реальном
исполнении, товар с подкреплением

Задание № 3. В чем
проявляется “маркетинговая близорукость” в планировании маркетинговых
мероприятий предприятия?

1. в отсутствии маркетинговой
службы предприятия,

в ориентации маркетинга только на кратковременную выгоду,
например, прибыль,

3. в выборе поставщиков,
территориально отдаленных от фирмы,

4. в отсутствии системы
контроля маркетинга.

Задание № 4. Что такое услуга
как товар?

1. продукт, обмениваемый .на
деньги

полезное действие, обмениваемое на деньги

4. организация службы
сервиса.

Задание № 5. Что относится к
нематериальной форме продукта?

интеллектуальный продукт (идея, патент, лицензия и т.п.);

2. ремонтные работы

4. проведение рекламной
компании

Задание № 6. Что собой
представляет товарная политика предприятия?

комплекс решений по разработке и выводу на рынок товара,

2. план маркетинговых
действий, который составляет предприятие,

3. действия, направленные на
продажу произведенных товаров;

4. комплекс действий по
разработке нового товара

Задание № 7 Что такое
модернизация товара?

1. выпуск кардинально нового
товара,

2. разработка оформления товара,
дизайн,

процесс обновления существующего товара,

4. выпуск товара с новыми
техническими характеристиками

Задание № 8.  Что собой
представляет разработка нового товара?

1. цикл технологических
действий по созданию товара,

комплексный процесс, включающий параллельное осуществление
технологических, экономических и маркетинговых действий, имеющих целью создание
и вывод на рынок нового товара

3. отбор идей нового товара

Задание № 9. Фирменный блок
(логотип) – это,

1. оригинальное изображение,
символ, обозначающий фирму,

2. графическая композиция,
состоящая из товарного знака в сочетании с фирменным названием.

единый художественно-графический подход к оформлению всей
совокупности рекламных материалов

Задание № 10 Что такое
товарная единица?

1. способ подсчета на
товарном чеке при покупке продуктов,

2. цена товара;

3. обособленная величина,
обладающая всеми признаками и свойствами товара;

минимальная величина, на которую можно разделить товарную массу
без потери присущих ей свойств.

Задание № 11. Что собой
представляет ассортимент?

виды, подвиды, разновидности товара, отличающиеся друг от друга
незначительными потребительскими свойствами,

2. список товаров,
вывешиваемый в магазине,

3. перечень магазинов
различной специализации

Задание № 12. Компания
предлагает множество различных продуктов с разным уровнем качества на
нескольких рынках, хочет обезопасить себя от такой ситуации, когда имя и
репутация организации будут связываться с конкретными продуктами. Какую политику
в отношении торговых марок следует проводить в таком случае?

2. марки для групп товаров

3. коллективные торговые
марки

4. зонтиковая маркировка

Задание № 13.  Какие факторы
учитываются при вычислении оптимального объема заказов?

1. спрос, время, задержки

затраты на хранение, накладные расходы на оформление заказа, время
и спрос

3. время, затраты на
хранение, затраты на обработку, спрос

4. расходы на оформление
заказа, поставка, расходы на ведение учета, время.

Задание № 14. Какая группа
факторов составляет основу для позиционирования продукта?

1. поведение покупателей при
покупке

2. поведение покупателей
после покупки

восприятие продуктов потребления

4. намерение потребителей
совершить покупку

Задание № 15. Какая из
перечисленных ниже групп обладает следующими характеристиками: высокое
социальное положение, они являются лидерами мнений для других групп и узнают о
новинках с помощью средств массовой информации?

3. раннее большинство

4. позднее большинство

Задание №
16. Товарная структура – это:

1. перечень товаров и
товарных групп;

система, отражающая удельный вес каждого
товара в общем объеме продаж;

3. набор видов и подвидов
каждого товара, расположенных в определенной последовательности.

Задание № 17. Что означает заповедь маркетинга «Знай свой товар»?

1. Знать
качественные характеристики товара

2. Знать
нижнюю и верхнюю границы цены на товар,

Знать отличия вашего товара от товаров конкурентов.

4. Знать посредников,
участвующих в продвижении товара к потребителю

Задание № 18. Определите
последовательность жизненного цикла товара:

1. роста (2)

2. проникновения на рынок (1)

3. спада (4)

4. зрелости (3)

ответ:2, 1, 4, 3.

Товар в маркетинге — это:

1.         Любой продукт деятельности (включая
услуги), пред­назначенный для реализации.

Продукт деятельности, предложенный на рынке для продажи по определенной цене и по этой
цене пользую­щийся
спросом как удовлетворяющий потребности.

Результат
исследований, разработок и производства.

4.         Продукт
деятельности становится товаром в момент осуществления по его поводу сделки купли-продажи.

Качество товара в маркетинге – это:

Совокупность
физических, химических, эргономиче­ских
и других измеряемых (оцениваемых) характерис­

Характеристика
конкурентоспособности товара, степень его
отличия от товаров-конкурентов.

Степень успешности решения проблем потребителей.

4.         То
общее, что ценят в продукте различные покупатели.

Широтой
товарного ассортимента называется:

Общая численность групп товаров в
ассортименте.

2.         Общая
численность вариантов предложения всех то­

Степень разнообразия
товаров разных ассортиментных

4.         Ни
один ответ не верен.

Глубина товарного ассортимента — это:

1.         Длина
параметрического ряда товаров.

Количество вариантов предложения
каждого отдельного товара
в рамках ассортиментной группы.

Степень
индивидуализации товаров по запросам потре­

Совокупность
всех ассортиментных групп товаров.

Что является базой для успеха товара?

Уровень товара
по замыслу.

Характеристики
товара в реальном исполнении.

Предложение товара с подкреплением.

Цветной телевизор «» — это товар:

Фактором объединения товаров в ассортимент

1.         Связь
товаров по замыслу.

Продажа
товаров определенным категориям клиентов или в определенных торговых заведениях, точках.

Общность стадии жизненного цикла товаров.

Жизненный цикл товара — это:

Интервал
времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара.

Совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада
продаж.

Интервал времени,
в котором спрос на сезонный товар проходит
все возможные фазы и возвращается к исход­

Процесс
развития продаж товара и получения прибылей.

В жизненном цикле товара на стадии внедрения:

1. Важно сразу
продемонстрировать широкий ассортимент внедряемой товарной группы.

В целях
экономии средств рекомендуется внедрять не­сколько товарных новинок одновременно.

Нет
необходимости затрачивать много усилий на рекла­му, так как на этом этапе товар приобретут только «нова­торы» —
любители попробовать что-нибудь новенькое.

Есть резон держать прибыль от продаж товара на мини­

Неверно, что в жизненном цикле товара на стадии роста:

Норма прибыли в
расчете на единицу товара, как прави­ло, достигает своего максимума.

2.         Кривая
объема продаж имеет положительный наклон.

Вполне могут
применяться наценки на товар.

Используется самый широкий ассортимент ценовых

В жизненном цикле товара на стадии зрелости:

Норма прибыли
от продажи единицы товара падает, а масса
прибыли является наибольшей и расходуется на поддержку товаров, находящихся в
других фазах жиз­

Объем
предложения сравнивается с объемом спроса, что
свидетельствует о достижении «точки
маркетинга».

Есть смысл
ограничить ассортимент двумя-тремя наибо­лее ходовыми модификациями товара.

4.         Применяются
в основном только скидки с цены товара, используемые для удержания
консервативно настроен­

В фазе спада в жизненном цикле товара не следует:

Думать, что
работа с этим товаром нуждается во вложе­

2.         Акцентировать
внимание потребителей на том, что товар им хорошо известен.

Тратить средства на рекламу данного товара.

4.         Сужать
ассортимент данной товарной группы.

Внедрение нового товара на рынок нужно
осуществлять:

1.         Как
только наметился спад объема продаж наиболее хо­

В зависимости
от того, сформировалась ли потребность в
нем на рынке.

На основании результатов рыночных
исследований.

Верны все три
предыдущих ответа.

Продлению жизненного цикла товара

Разработка
новых сфер применения и модификаций

Расширение объема продаж.

3.         Выявление
новых групп потребителей и повышение

Товар можно отнести к недоброкачественным, если:

Эластичность его спроса по доходу
равна -0,6.

Ценовая
эластичность его спроса равна +1,4.

Перекрестная
эластичность его спроса равна -0,7.

Эластичность
его спроса по доходу равна +1,4.

В чем заключается разница в оценке жестких и
мягких параметров качества товара?

жесткие параметры оцениваются
количественно на технологических и иных стандартов, мягкие – потребителями
или

жесткие параметры неизменны, поскольку они
базируются на единых стандартах и не
нуждаются в измерениях;

жесткие параметры связаны с технологией и не
имеют отношения к анализу качества
товара.

Что собой представляет инновационный капитал?

денежные средства, предназначенные на производство
но

ноу-хау, патенты, лицензии,
инвестиционный резерв, но

эталон нового товара.

выявить перспективность ассортиментной
политики;

определить ассортиментную структуру производства;

выявить преимущество одного ассортиментного вида
пе

Из каких критериев выводится степень новизны
товара?

появление новых или существенное
улучшение старых по

новое наименование изделия;

новая технология изготовления товара.

38. Позиции «звезда» в стратегической БКГ- матрице
соответ

неблагоприятной рыночной ситуации и высокого
потенци

благоприятной ситуации на рынке и низкого
потенциала

благоприятной рыночной ситуации и
высокого потенциала

На рынок выпущен новый синтетический материал,
который представляет конкурентную
угрозу нашему товару. Какие меры
следует принять нашей фирме?

обратиться с жалобой в Антимонопольный комитет;

организовать в авторитетной газете статью
специалиста о вреде синтетики для здоровья;

срочно приступить к разработке нового
товара с лучшими свойствами по старой цене.

(Назад) (Cкачать работу)

Функция “чтения” служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ОБРАЗОВАНИЯ РФ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ГОУ ВПО Уральский государственный

студент гр. УК-08Рудницкая В.В.

Примечание ( правильные ответы отмечены синим цветом, и, выделены курсивом)

1. Компания, которая предлагает множество различных продуктов с разным уровнем качества на нескольких рынках, хочет обезопасить себя от такой ситуации, когда имя и репутация организации будут связываться с конкретными продуктами. Какую политику в отношении торговых марок следует проводить в таком случае?

Б. Марки для групп товаров.

2. Рекламное объявление помещено в определённом журнале. Этот журнал в среднем покупают и / или читают 100 000 человек. Из них 60 000 человек принадлежат к целевой группе, на которую ориентировано данное объявление. Оценки показывают, что эти 60 000 человек составляют около 50% от всей целевой группы. Какое из приведенных ниже утверждений является верным?

А. Покрытие (целевой группы) составляет 50%

Б. Покрытие (целевой группы) составляет 60%

3. Какие из перечисленных ниже организаций не принадлежат к микроокружению фабрики “Красный Октябрь”?

А. Банк, обслуживающий фабрику

Б. Поставщик упаковочных материалов

В. Налоговая полиция

Г. Компания, закупающая продукцию фабрики

4. Какой из перечисленных ниже инструментов стимулирования сбыта является наиболее подходящим для того, чтобы обеспечить повторные покупки потребительского товара, который приобретают регулярно?

А. Специальные купоны на упаковке

Б. Бесплатные образцы

В. Распространение бесплатных (подарочных) купонов в каждую дверь

Г. Демонстрация (образцов товаров)

5. При вычислении оптимального объёма заказов учитываются следующие факторы:

А. Спрос, время, издержки

Б. Затраты на хранение, накладные расходы на оформление заказа, время и спрос

В. Время, затраты на хранение, затраты на обработку, спрос

Г. Расходы на оформление заказа, поставка, расходы на ведение учета, время

6. Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта?

А. Поведение покупателей при покупке

Б. Поведение покупателей после покупки

В. Восприятие продуктов потребителями

Г. Намерение потребителей совершить покупку.

7. Какая из перечисленных ниже групп обладает следующими характеристиками: высокое социальное положение, они являются лидерами мнений для других групп и узнают о новинках с помощью средств массовой информации?

Б. Восприимчивые на ранней стадии;

8. Выбор рыночного сегмента может базироваться на различных критериях. Какие из следующих утверждений являются неверными?

А. Чем больше рыночный сегмент, тем больший интерес

Интересная статья: Основы написания курсовой работы

507.! Какой из перечисленных ниже инструментов стимулирования сбыта является наиболее подходящим для того, чтобы обеспечить повторные покупки потребительского товара, который приобретают регулярно?

А+. Специальные купоны на упаковке

Д. Все ответы верные

508.! При вычислении оптимального объёма заказов учитываются следующие факторы:

В+. Время, затраты на хранение, затраты на обработку, спрос

509.! Процесс коммуникаций включает несколько элементов. Что из перечисленного ниже не является элементом процесса коммуникаций?

Б. Канал (средство).

В. Обратная связь.

Г. Ответная реакция.

510.! Как называется метод ценообразования, при котором цену устанавливают на Х% выше издержек производства?

А. Целевое ценообразование.

Б. Ценовая дискриминация.

В. Ценообразование на базе спроса.

Г+. Ценообразование «издержки плюс надбавка».

Д. Извлечение доходов

511.! Поставщик персональных компьютеров продает компьютеры только для применения в бизнесе. Он принимает решение начать продажу этих компьютеров также и конечным пользователям (индивидуальным потребителям). Как можно назвать эту стратегию?

А. Проникновение на рынок

Б+. Развитие рынка

Г. Развитие продукта

512.! Частная стоматологическая клиника «Дента» выдает пациентам специальные дисконтные карты. Владелец карты при каждом пятом посещении стоматолога имеет право на 25% скидку на услуги врача. Какова цель такого нововведения ?

А. Увеличить степень доступности

Б+. Увеличить число посещений

В. Увеличить среднюю продолжительность визита

Г. Повысить степень популярности клиники

Д. Снизить стоимость услуги

513.! Основная причина того, что спрос на изделия производственного назначения обладает меньшей эластичностью по цене по сравнению с потребительскими товарами, заключается в том, что:

А+. Он относится к производному спросу

Б. Цена является (относительно) менее важным фактором

В. Объём закупок значительно выше

Г. Решения о покупках принимаются более профессионально

Д. Объем закупок регулируется государством

514.! Согласно годовому маркетинговому плану Отдел Сбыта должен увеличить продажи на 40%. При росте прибыли компании на 10%. Это может быть:

А. Стратегия увеличения прибыли

Б+. Стратегия увеличения продаж

В+. Стратегия максимального роста

Г. Стратегия эластичности спроса

Д. Стратегия увеличения предложения

515.! Для предпринимателя, который знает,что он действует на стабильном и насыщенном рынке, лучшим решением будет направить свои маркетинговые усилия на:

А. Первичный спрос;

Б. Потенциальный спрос;

В. Общие потребности(общий спрос;

Г+. Избирательный (специфический) спрос.

Д. Нерегулярный спрос

516.! Основная причина существования оптовой торговли, как промежуточного звена между производителем и торговой точкой, заключается в том, что она:

А+. Увеличивает эффективность распределения продуктов;

Б. Способствует росту продаж фирмы-производителя;

В. Способствует росту продаж розничных торговцев;

Г. Берет на себя ответственность за транспортировку грузов от производителя до розничного торговца.

Д. Регулирует товарооборот

517.! Компания с небольшой рыночной долей, располагающая достаточным капиталом и имеющая хорошую репутацию, находится на растущем рынке. Какую стратегию роста выберет для себя эта компания?

A. Развитие рынка

Б.+ Рыночное проникновение

В. Развитие продукта

518.! К ЭЛЕМЕНТАМ МАРКЕТИНГА ОТНОСЯТ:

519.! К ЭЛЕМЕНТАМ МАРКЕТИНГА НЕ ОТНОСЯТ:

Б. Медицинская услуга

520.! Количество медицинскИХ УСЛУГ, КОТОРОЕ ЖЕЛАЮТ И МОГУТ ПРИОБРЕСТИ ПАЦИЕНТЫ ЗА НЕКОТОРЫЙ ПЕРИОД ВРЕМЕНИ ПО ОПРЕДЕЛЕННОЙ ЦЕНЕ:

521.!. СПРОС, КОТОРЫЙ НЕВОЗМОЖНО УДОВЛЕТВОРИТЬ С ПОМОЩЬЮ ИМЕЮЩИХСЯ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ И УСЛУГ.

А. Отрицательный спрос

Б+. Скрытый спрос

В. Нерегулярный спрос

Г. Падающий спрос

Д. Чрезмерный спрос